El aniversario de mi enlace no sГіlo me casГ© con mi marido. AdemГЎs me casГ© con la empeГ±o de que es ‘para siempre’.
No obstante, aГ±os despuГ©s, cuando salГ del Registro Civil con el certificado sobre divorcio en mano, tuve dos revelaciones el ‘para todo el tiempo’ es una mesura relativa desplazГЎndolo hacia el pelo al divorciarme no sГіlo rompГa con la ser, sino Asimismo con una serie sobre expectativas propias y no ha transpirado sobre las otras.
La maГ±ana que firmГ© el divorcio, en la sala del juzgado me acompaГ±aba mi madre, mi padre desplazГЎndolo hacia el pelo otras 35 parejas en espera de el idГ©ntico trГЎmite. AhГ me di cuenta de que otros pasaban por exactamente lo.
Nunca serГВa casual que en los Гєltimos 13 aГ±os, el Гndice sobre separaciones en MГ©xico exista aumentado 74.3% y no ha transpirado que, entretanto que en 1993 ocurrГan cinco divorcios por cada 100 matrimonios, Con El Fin De 2014, la indice creciГі a 17 sobre cada 100, Conforme el Гєltimo censo de el INEGI .
Signar el divorcio fue sГіlo el fundamentos. Vinieron las dudas, los recuerdos asГВ como la urgencia sobre asimilar mi nuevo sitio en la mundo. No obstante ВїcГіmo conocer el divorcio En Caso De Que ni siquiera serГВa un estado civil en MГ©xico?, ВїexistГa un maqueta a seguir?, ВїterminarГa igual que la tГa solterona o era el inicio sobre alguna cosa conveniente?
La buena noticia podrГВa ser, a diferenciaciГіn de permite 40 aГ±os, la colectividad dejГі de estigmatizar a los divorciados. Disponer finalizar con el matrimonio Ahora no es conocido igual que un fracaso, sino como seГ±a sobre resistencia desplazГЎndolo hacia el pelo resurgimiento.
Un nuevo segmento
En mi caso, el divorcio fue una oportunidad de profundizar a grado personal desplazГЎndolo hacia el pelo profesional. Mi trabajo como estratega en BBDO me puso en charola sobre plata la posibilidad sobre averiguar mГЎs acerca de las divorciados y transformar mis intuiciones en hipГіtesis sobre investigaciГіn.
Era Naturalmente que, en tГ©rminos sobre segmentaciГіn, una recien estrenada comunidad llevaba diversos aГ±os uniГ©ndose a las nuevos mercados las divorciados vueltos a la solterГa . Por su alcanzar adquisitivo, son un nuevo blanco de la difusiГіn, las marcas comerciales, los negocios y no ha transpirado la innovaciГіn.
Sin embargo, pero es un segmento al plataforma, con un alto capacidad sobre desembolso, las divorciados todavГa no han sido detectados ni explotados a profundidad por las fГВЎbricas. Estos solteros premium estГЎn ГЎvidos sobre mensajes creados de ellos.
En BBDO, nos metimos por mГЎs de seis meses a la vida sobre varones y mujeres divorciados sobre niveles socioeconГіmicos altos (AB/C+), de 28 a 40 aГ±os de vida y no ha transpirado sin hijos. Usamos sesiones sobre grupo asГВ como seguimientos individuo an alguno. QuerГamos entender a esta nueva colectividad por medio de las hГЎbitos de gasto . Todo el mundo ellos nos abrieron la camino de sus casas, sus fiestas y no ha transpirado sus cajones secretos.
Velocidades radical sobre hГЎbitos
Dentro de copas y confesiones, las solteros premium nos confirmaron que el divorcio en la actualidad es visto igual que algo normal y que lo cual, lejos de acontecer un discurso sobre autocompasiГіn, serГВa observado igual que si al divorciarnos nos convirtiГ©ramos en los portadores de un secreto mГЎgico. En fin, en esta transiciГіn, sus hГЎbitos de consumo cambiaron.
Los productos, las categorГas y no ha transpirado las fГВЎbricas se convirtieron en sus mГЎs fieles compaГ±eros, ya sea igual que refugio de el dolor, placebo, aliado, tema de relato, compaГ±ero sobre fiesta, caprichito o reflejo.
Sus historias, contiguo con las mГas asГВ como las del equipo, han sido complementadas por la perspectiva sobre expertos terapeutas sobre pareja, cirujanos plГЎsticos , orientadores religiosos, abogados, asesores sobre forma, gerentes de recursos humanos, entrenadores personales y Incluso lectoras de porvenir.
Luego de diversos siglos, regresamos al sentido latino sobre la palabra divortium “AcciГіn y no ha transpirado decisiГіn de 2 que vuelven la espalda Con El Fin De transformarse asГВ como tomar nuevamente su camino”.
Conforme el lapso pasГі fui encontrГЎndome con conocidos de dispares cГrculos que transitaban por la posiciГіn similar a la mГa. De un segundo a otro, la ruptura se convirtiГі en el argumento de charla.
Comenzaron an aparecer las coincidencias, las frases fabricadas desplazГЎndolo hacia el pelo los consejos sobre los divorciados experimentados. Su sonrisa me augurГі un futuro prometedor como novedosa soltera. Actualmente podГa retomar lo que pospuse asГВ como recuperar las relaciones que dejГ© atrГЎs.
En mi itinerario hacia el resurgimiento descubrГ que, conmemoraciГіn a fecha, mis hГЎbitos sobre consumo desplazГЎndolo hacia el pelo mi relaciГіn con las marcas se transformaban sobre maneras radical. RevalorГ© viejos productos, cambiГ© sobre perfume desplazГЎndolo hacia el pelo adquirГ servicios para acompaГ±arme en mi novedosa vida.
Para regresar a este instante de libertad, las divorciados pasan por cuatro etapas clave. Descubrimos que cada humano vive un viaje personal cuya duraciГіn dependerГВЎ de cada individuo.
6 cifras reveladoras
2. Sufrimiento. SerГВa un momento sobre vano, de culpas asГВ como sobre recuerdos. Instante de ajustar partida asГВ como rebasar la incertidumbre econГіmica. Mariana Ballesta, corredora de bienes raГces , necesitaba un refugio. Lo encontrГі encerrГЎndose en casa por varias semanas acompaГ±ada de pizza de triple carne, chats, pastillas Con El Fin De descansar, pelГculas chick flick y un interminable bote sobre helado sobre macadamia.
Asimismo decidiГі adoptar a Pepita, la gatita reciГ©n nacida. A lo largo de semanas pensГі quГ© vestido usar el jornada que viera a su ex en la cena de egresados y quГ© poner en su estatus de Faceb k.
Grado de desembolso Ballesta viviГі esta Г©poca durante 3 meses, durante las cuales incrementГі 40% las gastos.
3. RecuperaciГіn AquГ inicia el resurgimiento. Resulta una Г©poca sobre optimismo, sobre demostraciГВіn desplazГЎndolo hacia el pelo error en la que el nuevo soltero comienza la reparaciГіn 
de lo que olvidГі, se da permiso de probar una cosa nuevo y permite un esfuerzo por demostrarnos que estГЎ listo Con El Fin De seguir delante.
La vendedora sobre cosmГ©ticos, Marissa Florenz, decidiГі que habГa llegado la ocasiГіn sobre frenar sobre lamentar, ponerse unos tacones y emprender la fiesta. Se tomГі el aniversario para abrillantar su hogar y no ha transpirado sacar inclusive el Гєltimo recuerdo. DespuГ©s agendГі la cita con la nutriГіloga y fue a su primera tipo de pole dance.
Nivel de gasto En esta fase, Florenz gastГі mГЎs sobre 100,000 pesos.
4. Resurgimiento asГВ como arribo al puerto recien estrenada solterГa. El sitio en el mundo del divorciado cambia, el miedo a la ruptura queda detrГЎs. Las solteros premium encuentran en las marcas comerciales chicos asГВ como grandes lujos. AsГ que, se muestran dentro de sus consumos categorГas igual que automГіviles sobre lujo, perfumerГa y no ha transpirado orfebrerГa, asГ como lugares sobre ligue, espacios sobre diversiГіn desplazГЎndolo hacia el pelo anticonceptivos.
Un aГ±o luego de su divorcio, el empresario Eduardo Quintanar cambiГі su camioneta por un auto deportivo de lujo, hizo un trayecto esplendido a Asia desplazГЎndolo hacia el pelo se inscribiГі en un lugar de citas.
Nivel de gasto Quintanar gastГі cercano de 600,000 pesos. Hoy por hoy llega la recien estrenada trato con las marcas, que nunca terminarГЎ hasta que la homicidio o la resoluciГіn sobre transacciГВіn las separe.
*KarГn Matarasso es directora de el conjunto de PlaneaciГіn EstratГ©gica de BBDO MГ©xico, una compaГ±Гa de difusiГіn, ideas y soluciones de marca, enfocada en creatividad.